Reklama w Bing Ads – kompletny przewodnik po Microsoft Advertising

Większość marketerów instynktownie kieruje swoje budżety do Google. To zrozumiałe – to gigant. Ale czy wiesz, że ignorując ekosystem Microsoftu, możesz tracić dostęp do potężnego rynku?

Możesz pomyśleć o Microsoft Ads jako o „błękitnym oceanie” (Blue Ocean Strategy). Podczas gdy Google Ads jest zatłoczonym rynkiem, gdzie wielu sprzedawców walczy o te same miejsca, Microsoft Ads oferuje dostęp do równie wartościowych klientów przy znacznie mniejszym ścisku.

W Polsce system ten pozwala dotrzeć do około 6 milionów użytkowników, a globalnie platforma obsługuje ponad miliard użytkowników miesięcznie. To nie jest nisza, którą można ignorować.

Czym właściwie jest reklama w Bing Ads?

Reklama w Bing Ads to system promocji strony internetowej, produktu czy usługi w wyszukiwarce Bing oraz w całej sieci partnerskiej Microsoftu. Działa on na zasadzie PPC (Pay-Per-Click), co oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę.

Co ciekawe, Bing przeżywa obecnie drugą młodość dzięki rewolucji AI. Po wprowadzeniu chatbota opartego na modelu OpenAI (znanego z ChatGPT), dzienny ruch na stronie bing.com wzrósł o 20%, a wyszukiwarka przekroczyła próg 100 milionów aktywnych użytkowników dziennie. To oznacza, że Twoje reklamy trafiają do coraz szerszego grona odbiorców, którzy szukają nowoczesnych rozwiązań.

Jak działa system Microsoft Advertising?

System funkcjonuje bardzo podobnie do swojego większego konkurenta. Opiera się na aukcji słów kluczowych i automatyzacji (autobidding). Systemy automatycznego licytowania optymalizują oferty w czasie rzeczywistym, biorąc pod uwagę przewidywaną wydajność każdej impresji.

Bing Ads a Google Ads – najważniejsze różnice

Jeśli znasz Google Ads, w środowisku Microsoftu poczujesz się jak w domu, ale warto znać kluczowe różnice, które dają Bingowi przewagę w pewnych sektorach:

Łatwość importu: Microsoft Advertising pozwala zaimportować gotowe kampanie z Google Ads jednym kliknięciem, co pozwala na szybkie testowanie skuteczności przekazu w nowym środowisku bez konieczności budowania wszystkiego od zera.

Unikalność w B2B (Integracja z LinkedIn): To absolutny „game changer”. Microsoft Ads jest jedyną platformą pozwalającą na precyzyjne targetowanie użytkowników na podstawie ich profilu zawodowego z LinkedIn – w tym stanowiska, branży czy konkretnej firmy.

Sieć partnerska: Bing Ads wyświetla reklamy nie tylko w Bing, ale także w Yahoo, AOL oraz na stronach partnerskich (np. DuckDuckGo).

Dobry content to nie wszystko.
Potrzebujesz wyników.

Widzisz? Skoro dotarłeś aż tutaj, to znaczy, że content działa.

Ale żeby przełożyć to na sprzedaż, potrzebujesz czegoś więcej:
strategii, danych, optymalizacji i dobrego egzekutora.

Tu wchodzi Double Digital.

• Pogadajmy o wynikach

Jakie zalety mają płatne reklamy w Bing? (Czy warto?)

Płatne reklamy w ekosystemie Microsoftu oferują korzyści, których często brakuje na bardziej nasyconych rynkach. Statystyki Microsoftu są tu jednoznaczne: stosowanie targetowania odbiorców w tym ekosystemie skutkuje średnio o 50% wyższym współczynnikiem konwersji w porównaniu do kampanii nietargetowanych.

Mniejsza konkurencja i niższe CPC

To matematyka popytu i podaży. Ponieważ większość firm bije się o pozycje w Google, aukcje w Bing są mniej oblegane. Dane rynkowe pokazują, że średni koszt kliknięcia (CPC) w Microsoft Ads może być od 33% do nawet 50% niższy niż w systemie Google Ads.

Unikalna grupa odbiorców Microsoft

Użytkownicy Binga różnią się demograficznie od typowego użytkownika Google – to profil „premium”. Statystyki pokazują, że są to często:

• Osoby o wyższej sile nabywczej: Często lepiej wykształcone i majętne.
• Grupa wiekowa 35+: Użytkownicy dojrzali, wykazujący większą lojalność wobec marki.
• Pracownicy korporacyjni: Korzystający z domyślnych ustawień systemu Windows i przeglądarki Edge w biurach.

To otwiera przed Twoją firmą szansę na dotarcie do nowych segmentów rynku, które są trudne do uchwycenia w innych kanałach.

Ile kosztuje reklama w Bing Ads?

Koszt reklamy w Bing Ads jest elastyczny i zależy w dużej mierze od Twojej branży. Model rozliczeń jest identyczny jak w Google – sam ustalasz budżet dzienny lub miesięczny.

Jednak dzięki niższemu CPC, Twój budżet „dowiezie” więcej. Za te same pieniądze możesz sprowadzić na swoją stronę więcej potencjalnych klientów, co bezpośrednio przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji (ROAS).

Formaty reklam w Microsoft Advertising

Bing Ads oferuje różnorodne formaty reklam, które można dostosować do swoich potrzeb i celów marketingowych. Nie ograniczasz się tylko do prostego tekstu.

Reklamy tekstowe w wyszukiwarce

Najpopularniejszy format. Pojawiają się na górze lub na dole strony z wynikami wyszukiwania. Składają się z nagłówków, tekstu reklamowego i adresu URL.

Reklamy produktowe (Product Ads)

Idealne rozwiązanie dla sklepów internetowych (e-commerce). Reklamy te zawierają zdjęcie produktu, cenę oraz nazwę sklepu. Wyświetlają się od razu w wynikach wyszukiwania.

Sieć partnerska (Yahoo, AOL)

Twoje reklamy mogą pojawiać się nie tylko w wyszukiwarce, ale także w treści artykułów na portalach takich jak MSN, Outlook.com czy w wynikach wyszukiwania partnerów.

Jak ustawić reklamę w Bing krok po kroku?

Ustawienie reklamy w Bing wymaga strategii, ale technicznie jest przystępne. Oto jak zacząć:

Zakładanie konta i logowanie

1. Wejdź na stronę Microsoft Advertising.
2. Kliknij „Zarejestruj się teraz” i zaloguj się, używając konta Microsoft (np. Outlook, Hotmail) lub firmowego adresu e-mail.
3. Uzupełnij dane firmy i skonfiguruj metodę płatności.

Konfiguracja pierwszej kampanii i targetowanie

Masz dwie drogi:

1. Import z Google Ads: Jeśli prowadzisz już kampanie w Google, przenieś je do Binga w kilka minut.
2. Tworzenie od zera: Zdefiniuj cel, wybierz lokalizację i dobierz słowa kluczowe. Zaawansowani użytkownicy mogą też wykorzystać skrypty JavaScript do automatyzacji stawek w zależności od pory dnia czy wydajności słów kluczowych.

Obsługa kampanii reklamowej — dlaczego warto zlecić to nam?

Prowadzenie kampanii reklamowej w Bing Ads może wydawać się proste dzięki opcji importu, ale „ustawienie” to dopiero początek.

Potrzebujesz dowodów? Spójrz na liczby. Mieliśmy klienta z branży wyposażenia wnętrz, który zaczynał skromnie. Dzięki wdrożeniu kampanii produktowych i w sieci wyszukiwania w Microsoft Ads, jego przychód wzrósł ze 1100 zł w styczniu do 176 000 zł w marcu (to 160-krotny wzrost!). Co więcej, osiągnięty ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) wyniósł 1600%, znacząco przebijając cel.

To nie jest magia. To strategia, dane i optymalizacja.

Tu wchodzi Double Digital.

Pogadajmy o wynikach

Przy ustawianiu reklamy w Bing kluczowe jest testowanie. Eksperymentujemy z różnymi nagłówkami, opisami, a nawet słowami kluczowymi, aby zoptymalizować Twoje kampanie pod kątem konwersji i efektywności kosztowej.

Decydując się na współpracę z nami, zyskujesz:

• Oszczędność czasu: My zajmujemy się „dłubaniem” w systemie, Ty prowadzisz biznes.
• Dostęp do technologii: Używamy zaawansowanych narzędzi do analizy i optymalizacji.
• Efektywność: Szybko reagujemy na zmiany w algorytmach i zachowaniach użytkowników.

Optymalizujemy kampanie, wyciskamy dane, skracamy drogę od kliknięcia do konwersji. Możemy sprawdzić, co działa u Ciebie – i co można poprawić.

Jeśli chcesz zwiększyć efektywność swoich działań w Internecie i dotrzeć do klientów, których pomija Twoja konkurencja, skontaktuj się z nami! W Double Digital oferujemy kompleksową obsługę kampanii reklamowych w Bing Ads i innych wyszukiwarkach.

Bibliografia:

https://about.ads.microsoft.com/en/tools/performance/audience-targeting

https://arxiv.org/pdf/2408.07685

https://webcastle.ae/blog/automated-ad-campaigns-the-role-of-ai-in-microsoft-ads

https://pikseo.pl/blog/microsoft-advertising-i-bing-ads-czy-warto-reklamowac-sie-w-ten-sposob/

https://salestube.tech/blog/microsoft-advertising-scripts-what-are-they-and-how-to-start-using-them